İYİ BİR KİTAP NEDEN GÖRÜNMEZ KALABİLİR? KİTAP YAYINCILIĞINDA TANITIMIN GÜCÜ
İyi bir kitap yazmak çok değerlidir. Fakat iyi bir kitabın var olması ile okuyucunun o kitabı keşfetmesi arasında büyük bir fark vardır.
Bir yazar aylarca, hatta yıllarca bir kitap üzerinde çalışabilir.
Editörlük yapılır.
Redaksiyon tamamlanır.
Kapak hazırlanır.
Mizanpaj yapılır.
ISBN ve yayın süreçleri tamamlanır.
Kitap basılır.
Fakat bütün bu çalışmalar tamamlandıktan sonra çok önemli bir soru ortaya çıkar:
Okuyucu bu kitabı nereden görecek?
İşte burada kitap tanıtımı ve kitap pazarlama devreye girer.
Yayıncılık sadece baskı değildir
Geleneksel olarak yayıncılık denildiğinde akla öncelikle kitap hazırlama ve basım süreçleri gelir. Ancak günümüzde bir kitabın okuyucuyla buluşması çok daha kapsamlı bir iletişim süreci gerektirebilir.
Kitap yayıncılığı, aynı zamanda bir iletişim ve marka yönetimi süreci olarak ele alınabilir.
Bir kitabın tanıtımında;
Yazar → Kitap → İçerik → Medya → Sosyal Medya → Okuyucu → Topluluk
şeklinde bir iletişim zinciri oluşturulabilir.
Bu zincirin herhangi bir halkası ihmal edildiğinde kitabın görünürlüğü sınırlı kalabilir.
Kitap pazarlama nedir?
Kitap pazarlama, kitabın hedef okuyuculara ulaştırılması ve kitabın görünürlüğünün artırılması amacıyla yapılan planlı iletişim çalışmalarının bütünüdür.
Bunun içerisinde:
Kitap reklamı
Sosyal medya reklamları
Yazar tanıtımı
PR çalışmaları
Basın bülteni
Dijital içerik üretimi
Kitap lansmanı
İmza günleri
Kitap fuarları
Video içerikleri
Sosyal medya yönetimi
Web sitesi
SEO çalışmaları
Okur topluluğu oluşturma
gibi farklı çalışmalar bulunabilir.
Dolayısıyla profesyonel bir kitap tanıtımı, tek bir Instagram gönderisinden ibaret değildir.
Sosyal medya artık kitabın vitrini
Bir kitap için sosyal medya hesapları, dijital bir vitrin görevi görebilir.
Örneğin bir yazarın Instagram hesabında yalnızca kitabın kapak görselini paylaşmak yerine;
- yazarın hikâyesi,
- kitabın ortaya çıkış süreci,
- kitaptan kısa alıntılar,
- karakterler,
- kitabın temasını anlatan videolar,
- okuyucu yorumları,
- imza günleri,
- lansman görüntüleri,
- röportajlar,
- kamera arkası içerikleri
gibi farklı içerikler üretilebilir.
Böylece kitap yalnızca satılan bir ürün olmaktan çıkar ve etrafında bir iletişim alanı oluşur.
Medya görünürlüğü neden önemlidir?
Bir kitabın haber sitelerinde, kültür-sanat platformlarında, röportajlarda, podcastlerde veya diğer medya kanallarında yer alması, kitabın farklı okuyucu grupları tarafından keşfedilmesine yardımcı olabilir.
Kültür ve Turizm Bakanlığı’nın yayımladığı araştırmada, kitapla ilgili medya değerlendirmelerinin kitap seçiminde belirli bir etkisinin bulunduğu görülüyor.
Bu nedenle kitap PR çalışması, yayıncılık stratejisinin önemli parçalarından biri olarak değerlendirilebilir.
Kitap lansmanı sadece bir etkinlik değildir
İyi planlanan bir kitap lansmanı, aynı anda birçok içerik üretme fırsatı yaratabilir.
Lansmanda;
- fotoğraf,
- video,
- röportaj,
- yazar konuşması,
- imza görüntüleri,
- okuyucu görüşleri,
- sosyal medya içerikleri,
- basın materyalleri
oluşturulabilir.
Dolayısıyla lansman yalnızca birkaç saatlik bir etkinlik değil, aynı zamanda kitap tanıtım kampanyasının içerik merkezlerinden biri haline gelebilir.
Son söz
Bir kitabın başarısını yalnızca kaç adet basıldığı üzerinden değerlendirmek yerine, kitabın kaç kişiye ulaştığı, ne kadar görünür olduğu, nasıl konuşulduğu ve okuyucuyla nasıl bağ kurduğu da dikkate alınmalıdır.
Kitap basılır.
Kitap tanıtılır.
Yazar markalaşır.
Okuyucu topluluğu oluşturulur.
Medya görünürlüğü sağlanır.
Dijital iletişim devam eder.
Modern yayıncılığın önemli farkı tam olarak burada ortaya çıkar.