KİTAP YAYINLAMAK DEĞİL, KİTABI MARKAYA DÖNÜŞTÜRMEK: MODERN YAYINCILIKTA 360° TANITIM

Bir kitabın ortaya çıkması uzun bir sürecin sonucudur.

Yazar yazar.

Editör çalışır.

Redaktör metni düzenler.

Grafik tasarımcı kapağı hazırlar.

Mizanpaj yapılır.

ISBN ve yayın işlemleri tamamlanır.

Matbaa kitabı basar.

Fakat modern yayıncılıkta bütün bunların ardından yeni bir süreç başlar:

Tanıtım.

Çünkü kitap basıldıktan sonra okuyucunun karşısına çıkabilmesi için görünür olması gerekir.

Kitap yayınlamak bir üretim sürecidir, tanıtmak ise iletişim sürecidir

Bu iki kavramı birbirinden ayırmak gerekir.

Kitap yayınlama, eserin hazırlanması ve okuyucuya sunulabilir hale getirilmesi sürecidir.

Kitap tanıtımı ise eserin hedef okuyucular tarafından fark edilmesini, merak edilmesini ve konuşulmasını sağlamaya yönelik iletişim çalışmalarını kapsar.

Bu nedenle profesyonel yayıncılıkta kitabın kendisi kadar kitabın nasıl anlatıldığı da önem kazanır.

360 derece kitap tanıtımı nedir?

360 derece kitap tanıtımı, kitabın tek bir kanaldan değil, birbirini destekleyen farklı iletişim kanallarından tanıtılması anlamına gelir.

Örneğin bir kitap için şu yapı kurulabilir:

1. Yazar markası

Yazarın profesyonel kimliği oluşturulur.

2. Kitap markası

Kitabın adı, kapağı, konusu, hedef okuyucusu ve iletişim dili belirlenir.

3. Sosyal medya

Instagram, Facebook, YouTube, TikTok ve diğer uygun dijital kanallarda içerikler hazırlanır.

4. Medya ve PR

Basın bültenleri, röportajlar, haber içerikleri ve kültür-sanat iletişimi planlanabilir.

5. Dijital reklam

Hedef kitleye yönelik reklam kampanyaları oluşturulabilir.

6. Video içerikleri

Kitap fragmanı, yazar videosu, kısa tanıtım filmi ve sosyal medya videoları hazırlanabilir.

7. Lansman

Kitap lansmanı, imza günü, söyleşi ve okuyucu buluşmaları organize edilebilir.

8. SEO ve web görünürlüğü

Kitabın, yazarın ve yayınevinin internette daha kolay bulunabilmesi için web sitesi ve içerik stratejisi oluşturulabilir.

9. Okuyucu iletişimi

Okuyucuların yorumları, değerlendirmeleri ve paylaşımları iletişim stratejisinin parçası haline getirilebilir.

Yazarın kitabından önce yazarın hikâyesi anlatılabilir

Günümüzde okuyucu yalnızca bir kitabın kapağıyla karşılaşmıyor.

Yazarın kim olduğunu merak ediyor.

Neden yazdığını öğrenmek istiyor.

Kitabın arkasındaki hikâyeyi görmek istiyor.

Yazarın dünyasını tanımak istiyor.

Bu nedenle yazar tanıtımı, kitap tanıtımının tamamlayıcı unsurlarından biri haline gelebilir.

Örneğin bir yazarın sosyal medya iletişimi yalnızca:

“Yeni kitabım çıktı.”

mesajından oluşmak zorunda değildir.

Bunun yerine:

“Bu kitabı neden yazdım?”

“Kitabın ilk cümlesi nasıl ortaya çıktı?”

“Karakteri nasıl oluşturdum?”

“Bu hikâyenin arkasındaki gerçek olay ne?”

gibi içeriklerle okuyucunun merakı artırılabilir.

Google’da görünürlük de yayıncılığın parçası

Bir okuyucu internette yazarın adını aradığında neyle karşılaşıyor?

Kitabın adı arandığında hangi sonuçlar çıkıyor?

Yazarın web sitesi bulunuyor mu?

Kitap hakkında özgün içerikler var mı?

Röportajlar ve haberler mevcut mu?

Sosyal medya hesapları aktif mi?

Bütün bunlar dijital görünürlüğün parçalarıdır.

Bu nedenle günümüz kitap pazarlama stratejisi, yalnızca fiziksel kitapçıları değil, Google arama sonuçlarını, sosyal medyayı, dijital medyayı ve çevrim içi okuyucu topluluklarını da dikkate alabilir.

Asıl hedef: kitabı görünür hale getirmek

Kültür ve Turizm Bakanlığı’nın yayıncılıkla ilgili çalışmalarında da yalnızca yayım değil, dağıtım ve tanıtım stratejileri ayrıca ele alınıyor; örneğin TEDA programında eserlerin yurt dışında tanıtılması ve görünürlüğünün desteklenmesi amaçlanıyor.

Buradan hareketle modern yayıncılık anlayışında kitabın üretilmesi kadar dolaşıma sokulması ve görünür kılınması da önemlidir.

Sonuç: Kitap rafta değil, insanların zihninde yer almalı

Bir kitap yalnızca basılı bir ürün değildir.

Aynı zamanda bir yazar markasıdır.

Bir iletişim ürünüdür.

Bir kültür ürünüdür.

Bir hikâyedir.

Ve doğru stratejiyle güçlü bir medya ve tanıtım kampanyasının merkezine dönüşebilir.

Bu yüzden profesyonel yayıncılık yaklaşımı:

“Kitabı basalım ve bekleyelim.”

yerine,

“Kitabı hazırlayalım, konumlandıralım, tanıtalım, görünür kılalım ve okuyucuyla buluşturalım.”

anlayışı üzerine kurulabilir.