KİTAP YAYINLAMAK YETERLİ Mİ? ASIL İŞ KİTABIN YAYINLANMASINDAN SONRA BAŞLIYOR

Bir kitap yazdınız. Metin tamamlandı, editörlük yapıldı, kapak tasarlandı, mizanpaj hazırlandı ve kitap basıldı.

Peki bundan sonra ne olacak?

İşte yayıncılık dünyasının en önemli sorularından biri tam olarak burada başlıyor.

Çünkü kitap yayınlamak ile bir kitabı okuyucuya ulaştırmak aynı şey değildir.

Bir kitabın basılmış olması, onun keşfedileceği, konuşulacağı, sosyal medyada paylaşılacağı, medyada yer alacağı veya okuyucular tarafından satın alınacağı anlamına gelmez.

Günümüzde kitap yayınlama süreci, yalnızca baskı ve dağıtımdan oluşan bir çalışma olarak değerlendirilmemelidir. Başarılı bir kitap çalışmasının içerisinde kitap tanıtımı, yazar tanıtımı, medya çalışmaları, sosyal medya yönetimi, dijital pazarlama, PR çalışmaları, reklam, içerik üretimi, kitap lansmanı ve marka yönetimi gibi birçok farklı alan bulunabilir.

Kitabın basılması neden tek başına yeterli değildir?

Her yıl çok sayıda yeni kitap okuyucuyla buluşuyor. Bu ortamda bir kitabın yalnızca raflarda bulunması, okuyucunun onu fark etmesini garanti etmez.

Okuyucunun kitabı önce görmesi, ardından kitabı merak etmesi, yazar hakkında bilgi edinmesi ve sonunda satın alma kararına ulaşması gerekir.

Bu nedenle modern kitap pazarlama stratejisi, kitabın okuyucuyla karşılaşabileceği farklı kanalların birlikte yönetilmesini gerektirir.

Bir kitap için;

• Sosyal medya içerikleri hazırlanabilir.
• Yazar tanıtımı yapılabilir.
• Kitap lansmanı düzenlenebilir.
• Basın bülteni hazırlanabilir.
• Dijital reklam kampanyaları oluşturulabilir.
• Instagram ve Facebook çalışmaları yürütülebilir.
• YouTube ve kısa video içerikleri hazırlanabilir.
• Kitap hakkında medya görünürlüğü oluşturulabilir.
• Okur topluluklarıyla iletişim kurulabilir.
• Kitap fuarları ve imza günleri planlanabilir.
• Web sitesi ve SEO çalışmaları yapılabilir.

Bunların tamamı kitabın görünürlüğünü artırmaya yönelik yayıncılık ve pazarlama çalışmalarının parçalarıdır.

Kitap değil, yazar markası da oluşturulmalı

Uzun vadeli düşünmek isteyen bir yazar için yalnızca tek bir kitabın tanıtılması yeterli değildir.

Burada yazar markası kavramı devreye girer.

Yazarın kim olduğu, hangi türde yazdığı, hangi konularla ilişkilendirildiği, sosyal medyada nasıl konumlandığı ve okuyucuyla nasıl iletişim kurduğu zaman içerisinde bir marka algısı oluşturur.

Bu nedenle profesyonel yazar tanıtımı, yalnızca “Yeni kitabım çıktı.” paylaşımından çok daha geniş bir çalışmadır.

Amaç kitabı bir kez duyurmak değil, yazar ile okuyucu arasında sürdürülebilir bir iletişim kurmaktır.

Kitap tanıtımı neden medya ve dijital dünyayla birlikte düşünülmeli?

Kültür ve Turizm Bakanlığı’nın Türkiye’deki kitap okuma alışkanlıklarına ilişkin araştırmasında, kitap hakkında medyada yer alan değerlendirmeler — TV, gazete ve sosyal medya dahil — kitap seçiminde etkili faktörler arasında yer alıyor.

Bu durum bize önemli bir noktayı gösteriyor:

Kitabın yalnızca var olması değil, hakkında konuşulması da önemlidir.

Bu nedenle günümüz yayıncılığında medya ilişkileri, PR, sosyal medya, dijital reklam, içerik pazarlaması ve kitap tanıtımı birlikte düşünülmelidir.

Sonuç

Kitap yayınlamak elbette önemlidir. Ancak yayıncılık yalnızca kitabı basıp okuyucunun onu kendiliğinden keşfetmesini beklemek değildir.

Kitabın yayınlanması başlangıçtır. Asıl çalışma, kitabın görünür hale getirilmesiyle başlar.